شرکت آدیداس با انتخاب یک نظامی سابق ارتش رژیم صهیونیستی به‌عنوان چهره تبلیغاتی سرویس «کفش تکی» خود، با موجی از اعتراض و درخواست برای تحریم این برند روبه‌رو شد؛ اقدامی که در بحبوحه بحران گسترده قطع عضو فلسطینیان در غزه، خشم ورزشکاران قطع‌عضو این منطقه را به دنبال داشته است. به گزارش آرمان جوان، «شالو […]
شرکت آدیداس با انتخاب یک نظامی سابق ارتش رژیم صهیونیستی به‌عنوان چهره تبلیغاتی سرویس «کفش تکی» خود، با موجی از اعتراض و درخواست برای تحریم این برند روبه‌رو شد؛ اقدامی که در بحبوحه بحران گسترده قطع عضو فلسطینیان در غزه، خشم ورزشکاران قطع‌عضو این منطقه را به دنبال داشته است.
به گزارش آرمان جوان، «شالو بیتون»، نظامی سابق ارتش رژیم صهیونیستی و عضو تیپ ناحال، یکی از ۱۱ ورزشکار دارای معلولیت بود که در تبلیغات محلی آدیداس در سرزمین‌های اشغالی حضور پیدا کرد. بیتون در جریان جنگ سال ۲۰۲۱ غزه در حالی که در ارتش اسرائیل خدمت می‌کرد، مجروح و پای چپش قطع شد.
آدیداس از تصویر او برای معرفی سرویس «Single Shoe» استفاده کرد؛ سرویسی که به افراد دارای قطع عضو یا تفاوت اندامی اجازه می‌دهد تنها یک لنگه کفش را با ۵۰ درصد قیمت یک جفت کامل خریداری کنند. این تبلیغ پس از انتشار، به‌دلیل استفاده از یک نظامی اسرائیلی در تبلیغ محصولی ویژه افراد قطع‌عضو، با اعتراض گسترده مواجه شد.
آدیداس مجبور به عذرخواهی شد
گسترش اعتراض‌ها و درخواست‌های تحریم باعث شد آدیداس نسبت به این تبلیغ واکنش نشان دهد. این شرکت اعلام کرد تصویر بیتون در یک فعالیت تبلیغاتی محلی استفاده شده و هدف آن ایجاد توهین نبوده است.
آدیداس بابت واکنش‌های ایجادشده عذرخواهی کرد و تأکید داشت این اقدام بخشی از یک کمپین جهانی نبوده و تنها در چارچوب فعالیت محلی این شرکت در اسرائیل انجام شده است. با این حال، شاخه منطقه‌ای آدیداس نیز در پی بالا گرفتن اعتراض‌ها عذرخواهی کرد و این واکنش در حالی صورت گرفت که انتقادها نسبت به انتخاب بیتون همچنان ادامه داشت.
ورزشکاران قطع‌عضو غزه: قربانیان را نادیده گرفتید
انتخاب بیتون در شرایطی انجام شده که هزاران فلسطینی در غزه بر اثر حملات اسرائیل دچار قطع عضو شده‌اند و برای دسترسی به پروتز، تجهیزات پزشکی و خدمات توانبخشی با مشکلات جدی مواجه‌اند.
احمد ابونار، فوتبالیست قطع‌عضو فلسطینی، این اقدام آدیداس را تلاشی برای زیبا جلوه دادن چهره نظامیان اسرائیلی دانست و گفت استفاده از یک نظامی که در جنگ علیه غزه حضور داشته، برای تبلیغ محصولی مرتبط با افراد قطع‌عضو، اقدامی تحریک‌آمیز است.
حسن ابوکریم، عضو هیأت مدیره انجمن فوتبالیست‌های قطع‌عضو فلسطین نیز با انتقاد از این اقدام گفت ورزشکاران قطع‌عضو غزه برای تأمین ابتدایی‌ترین نیازهای خود از جمله کفش و تجهیزات توانبخشی با مشکل مواجه‌اند، اما یک شرکت جهانی منابع و حمایت خود را در اختیار یک نظامی اسرائیلی قرار داده است.
این دو ورزشکار اعلام کرده‌اند محصولات آدیداس را تحریم خواهند کرد و از جامعه ورزشی کشورهای عربی و اسلامی و مردم سراسر جهان خواسته‌اند به این کارزار بپیوندند. آنان همچنین انتخاب یک نظامی اسرائیلی برای چنین تبلیغی را جانبداری از عاملان جنایت علیه فلسطینیان و تلاشی برای عادی‌سازی جنایت‌های اسرائیل توصیف کردند.
بحران قطع عضو در غزه؛ تناقض بزرگ تبلیغ آدیداس
ماجرا زمانی ابعاد بیشتری پیدا می‌کند که وضعیت واقعی افراد قطع‌عضو در غزه با تصویری که آدیداس در تبلیغ خود ارائه کرده، مقایسه شود.
بر اساس برآورد سازمان جهانی بهداشت، از زمان آغاز جنگ در اکتبر ۲۰۲۳، بین ۵۱۶۱ تا ۶۷۱۰ مورد قطع عضو ناشی از آسیب‌های جنگی در غزه رخ داده است. همچنین بیش از ۲۲ هزار مورد آسیب شدید اندام ثبت شده و ۱۸ درصد افراد قطع‌عضوی که برای دریافت خدمات ارزیابی شده‌اند، کودک بوده‌اند.
گزارش سازمان جهانی بهداشت همچنین نشان می‌دهد از میان ۲۲۷۷ فرد قطع‌عضوی که تا مه ۲۰۲۶ ارزیابی شده‌اند، تنها ۵۰۲ نفر پروتز دریافت کرده‌اند و فقط هشت متخصص ساخت پروتز در غزه فعالیت داشته‌اند؛ آماری که عمق بحران توانبخشی در این منطقه را نشان می‌دهد.
در همین شرایط، تصاویر یک نظامی سابق اسرائیلی که پس از خدمت در ارتش به خدمات درمانی و توانبخشی دسترسی پیدا کرده و با پای مصنوعی در تبلیغ یک محصول ویژه افراد قطع‌عضو ظاهر شده، با واکنش شدید فلسطینی‌ها روبه‌رو شده است.
تبلیغ آدیداس به نمادی از دو واقعیت متفاوت تبدیل شد
اعتراض‌ها به آدیداس تنها به یک تبلیغ محدود نماند. فعالان حامی فلسطین با راه‌اندازی کارزارهای تحریم، این پرسش را مطرح کردند که چرا شرکتی که مدعی حمایت از افراد دارای معلولیت است، به جای حمایت از هزاران کودک و غیرنظامی قطع‌عضو غزه، یک نظامی سابق اسرائیلی را به‌عنوان چهره این خدمت انتخاب کرده است.
از سوی دیگر، آدیداس تلاش کرده است این اقدام را یک فعالیت محلی معرفی کند و با عذرخواهی از واکنش‌های ایجادشده فاصله خود را از جنجال شکل‌گرفته نشان دهد. با این حال، واکنش ورزشکاران فلسطینی نشان می‌دهد مسئله برای آنها فراتر از یک انتخاب تبلیغاتی است؛ موضوعی که به تضاد میان تصویر «حمایت از افراد دارای معلولیت» و واقعیت زندگی هزاران فرد قطع‌عضو در غزه بازمی‌گردد.
